Robo sistemático: una empresa de optimización de motores de búsqueda "Mala sorpresa"

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Seamos realistas: todas las empresas de optimización de motores de búsqueda saben que la industria ha tenido un ojo morado colectivo durante muchos años. Esto es desafortunado porque hay muchas empresas que están haciendo un trabajo excelente y que luchan por la legitimidad very simple solo porque hay muchas empresas opacas y vendedores de aceite de serpiente.

Además, los equipos parásitos son casi siempre más baratos que las empresas de renombre, por lo que las primeras experiencias de una empresa reasonable al precio con una empresa de optimización de motores de búsqueda serán bastante negativas. Es posible que no vea ningún resultado en absoluto, o que la empresa sospechosa de hecho penalice el sitio world wide web mediante el uso de tácticas de motor de búsqueda inaceptables. Pagar a una empresa de optimización de motores de búsqueda para que penalice su sitio world wide web es como pagarle a un mecánico de automóviles para que soplete el tanque de gasolina de su automóvil, excepto que no puede ver la genial explosión y, a diferencia de la mala empresa de optimización de motores de búsqueda, la parrilla mecánico, generalmente sale ileso.

Sin embargo, existe otra forma de que una empresa de optimización de motores de búsqueda gane una reputación negativa: robándole a otras empresas legítimas de optimización de motores de búsqueda. Lo que sigue es un escenario que sucedió recientemente en mi empresa.

Un hombre (lo llamaremos «Mario Vargas») se acercó a mi empresa de optimización de motores de búsqueda afirmando ser un prospecto y solicitando cotizaciones y materiales de ventas. Como tenía una dirección de correo electrónico de lo que parecía ser un sitio web legítimo en California, finalmente aceptamos. Después de un tiempo, «Mario» finalmente dijo que su empresa decidió ir en una dirección diferente, a pesar de que nos «recomendó».

Poco después, otro cliente potencial (este, de hecho, uno real) nos informó que había recibido una oferta de otra empresa de optimización de motores de búsqueda en Atlanta, y que la oferta period exactamente la misma que la nuestra, excepto que se habían cambiado los logotipos.

Resultó que Mario se presentó falsamente ante nosotros para obtener nuestros materiales, ya que estaba iniciando un negocio de optimización de motores de búsqueda en Atlanta. Eso por sí solo no es particularmente disruptivo: las empresas lo hacen todo el tiempo, y la imitación es la forma más sincera (aunque más molesta) de adulación. Inquietantemente, cambió el nombre de nuestra propuesta sin cambiar una palabra. Lo que es particularmente molesto es el hecho de que fue lo suficientemente inteligente como para robar nuestros materiales, pero fue tan increíblemente estúpido que nunca consideró que algún día podríamos ofrecerle la misma perspectiva.

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Mario tiene un nuevo sitio web con un blog donde se jacta de cómo va a aplastar a su competencia en Atlanta y cómo eso será una sorpresa desagradable para todos nosotros. Su blog site seguramente tendrá algunas sorpresas desagradables guardadas: recientemente escribí un artículo sobre las secciones de recursos en los sitios net y por qué son importantes. El día después de la publicación de este artículo, se publicó un nuevo artículo en su website sobre, lo adivinó, las secciones de recursos en los sitios website y por qué son importantes. Ahí está esa molesta adulación de nuevo.

¿Cuál es la lección a aprender? Bueno, en primer lugar, Mario podría haberse saltado su clase de ética empresarial. Más importante:

No soy abogado, pero lo animo a que registre todos los materiales en su sitio internet, sus listados y sus materiales de ventas. Hazlo antes de hacerlos públicos. Si alguien está copiando sus materiales y usted tiene los derechos de autor oficiales (y la persona lo vale todo), probablemente contratará a un abogado para que tome el caso en caso de una emergencia.
Use un servicio como CopyScape (www.copyscape.com) para monitorear regularmente su sitio y asegurarse de que otros no lo estén plagiando. Nuevamente, si encuentra plagio y posee los derechos de autor, puede consultar a un abogado de emergencia.
Investigue el nombre y las marcas de su empresa con regularidad. Muchas personas se llevan sorpresas desagradables cuando ven que su negocio está tergiversado en los sitios web de la competencia o que sus competidores usan nombres de marca que son inquietantemente similares a los suyos.
Si puede permitírselo, realice revisiones de Dun and Bradstreet de todas las empresas que anuncian su negocio. Además, llame a la empresa en persona y asegúrese de que la persona que lo contactó originalmente realmente trabaje allí.

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Estas son solo algunas de las cosas que puede hacer para proteger sus materiales, marcas y marcas, ya sea que sea una empresa de optimización de motores de búsqueda o que administre cualquier otro tipo de negocio. Para un asesoramiento más detallado, sugeriría hablar con un abogado que se especialice en este tipo de infracciones (como yo).

Entonces, ¿dónde dejamos las cosas con Mario? Después de que mi abogado le envió una carta de cese y desistimiento, cambiamos las tornas y nos encubrimos y le pedimos una propuesta. La propuesta con la que regresó era significativamente diferente a la unique, pero aun así usaba gran parte de nuestro contenido palabra por palabra.

La comunidad de Search engine optimization de Atlanta es pequeña y los profesionales de Seo éticos se mantienen unidos. Aunque somos competidores, reconocemos que hay mucho negocio por ahí y que nos conviene tratar de elevar el nivel en la industria. Mi empresa investigó y descubrió que Mario no solo había robado nuestros materiales, sino también materiales de al menos otras cuatro empresas (con la misma premisa). Los materiales adicionales en la segunda sugerencia que vimos de Mario fueron copiados textualmente de otra empresa de optimización de motores de búsqueda. Mario no parecía volverse más inteligente de hecho, estaba tejiendo una pink de incompetencia más grande y peligrosa.

Usando solo hechos conocidos, informamos a todas las empresas de optimización de motores de búsqueda de la ciudad exactamente lo que sabíamos: que había una nueva empresa en Atlanta que estaba robando product protegido por derechos de autor en un intento de ganar clientes, a veces compitiendo contra las mismas empresas de donde procedía. de los materiales se derivaron (en estos casos, como se puede suponer, Mario no es tan bueno).

Podría demandar a Mario, pero una revisión rápida muestra que realmente no vale nada. Definitivamente ya no vale mi tiempo. Pero hice lo que creí necesario. He advertido a todas las empresas de optimización de motores de búsqueda de la ciudad sobre sus prácticas y les he proporcionado todos los materiales que necesitarán para demostrar que es una persona poco ética y que los prospectos probablemente deberían buscar en otra parte. Después de todo, dada la elección, ¿quién preferiría trabajar con un ladrón que con una empresa con una excelente reputación?

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Dada su bien merecida reputación negativa en la comunidad de Website positioning de Atlanta, es casi seguro que Mario estaría mejor si cambiara el nombre de su empresa de optimización de motores de búsqueda, comprara un nuevo dominio y comenzara de nuevo, esta vez realmente haciendo el trabajo y escribiendo sus propios materiales. .

Por supuesto que no le diré eso. Déjate sorprender por su falta de tiendas.

(c) Azul Medio 2007

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