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Si cree que las relaciones públicas están muertas, se está perdiendo las oportunidades de visibilidad de marca que ofrecen las relaciones públicas en esta period digital. Por supuesto que los tiempos han cambiado. Las viejas tácticas de las relaciones públicas tradicionales, expresadas en la coordinación de eventos estratégicos, la comunicación de crisis, la gestión de la reputación, las ferias comerciales, las oportunidades de patrocinio, las relaciones públicas, la distribución de comunicados de prensa y el uso de los medios tradicionales (radio, televisión, periódicos) ahora han dado paso a más enfoques digitales.
Las estrategias de relaciones públicas heredadas y digitales convergen donde se establecen y gestionan las conexiones. Sin embargo, las relaciones públicas digitales ofrecen los beneficios adicionales de la optimización de motores de búsqueda y la creación de enlaces en línea, al mismo tiempo que brindan información y resultados medibles y tangibles, y producen contenido que se puede compartir fácilmente.
¿Por qué las relaciones públicas en línea deben integrarse con Search engine marketing?
Web optimization y PR trabajan juntos de varias maneras. En primer lugar, al crear contenido de primera calidad, puede obtener vínculos de retroceso a su sitio web. Cuanta más cobertura mediática obtenga su marca, más enlaces a su sitio website obtendrá. Finalmente, con un excelente proceso de relaciones públicas, puede crear mejores conexiones con personas influyentes en su industria y, por lo tanto, obtener más enlaces de weblogs y publicaciones en redes sociales, lo que resulta en un aumento en el Search engine optimization.
Dado que el campo de las relaciones públicas en línea es más específico que el campo tradicional, ayudará a aumentar la visibilidad y el alcance de su marca en línea. Sin embargo, la integración entre Website positioning y PR se vuelve mucho más fuerte cuando se ejecuta estratégicamente.
Aquí hay 6 formas principales de impulsar la optimización de motores de búsqueda con relaciones públicas en línea.
1. Unifique sus objetivos en Search engine optimization, relaciones públicas y otros esfuerzos de marketing
Cada uno de estos conceptos de advertising tiene su estilo de trabajo único, pero el objetivo es el mismo. Mientras que el Search engine optimization utiliza canales digitales para interactuar con los clientes y generar más clientes potenciales, las relaciones públicas dependen en gran medida del trabajo de los medios para generar más cobertura mediática de la marca. Al last, su objetivo es llegar a los clientes, y esa es la parte en la que debe concentrarse más. Sólo entonces podrá utilizar las posibilidades de los distintos canales.
2. Use datos de investigación tanto de Seo como de relaciones públicas para crear una personalidad normal.
Mientras que el Search engine optimization se basa en la investigación de la audiencia para crear la personalidad de la marca, las relaciones públicas se centran en la investigación de los medios para averiguar qué tipo de publicaciones atraen a la audiencia de una marca y buscar reporteros que cubran temas relevantes para la marca. La combinación de ambos resultados crea una personalidad fuerte y unificada.
3. Coordine el contenido y las palabras clave en todos los canales digitales para proyectar una identidad de marca coherente.
Todas sus publicaciones en redes sociales y blogs, libros electrónicos, boletines, páginas de destino, anuncios de video, mensajes de medios y comunicados de prensa deben transmitir la imagen que su marca está tratando de transmitir.
4. Utilice su experiencia en relaciones públicas como guía para la creación de contenido.
Con la investigación adecuada, los profesionales de relaciones públicas obtienen datos sobre el tipo de contenido que su público considera consumible, valioso y compartible. Deje que esta experiencia lo guíe en la creación de contenido Search engine optimization de calidad. Mientras que los profesionales de Search engine optimisation crean contenido de alto rango, integran las palabras clave más apropiadas y las comparten a través de los canales de redes sociales, los profesionales de relaciones públicas deben estar ocupados presentando ese contenido y atrayendo la mayor atención posible a través de enlaces de calidad.
5. Las relaciones públicas pueden aprovechar la estrategia de palabras clave de Search engine optimization
Las palabras clave utilizadas en los comunicados de prensa pueden llevar a los periodistas a utilizar estas palabras clave específicas al describir una marca, lo que aumenta la probabilidad de que una empresa aparezca al buscar estos términos específicos.
Las relaciones públicas deben aprovechar y ampliar la estrategia de palabras clave de Search engine marketing por ejemplo, las palabras clave y las frases de palabras clave deben usarse en declaraciones críticas, comunicados de prensa, entrevistas con los medios, documentos de preguntas frecuentes, biografías de redes sociales, metatítulos y descripciones de sitios world-wide-web y copia del sitio world wide web.
6. Conéctese con personas influyentes de alto nivel en su industria
El promoting de influencers no es negociable cuando se trata de integrar los esfuerzos de Seo y relaciones públicas para su sitio net. Al conectarse con personas influyentes, puede obtener enlaces de calidad de los medios, otras empresas y sitios de alto tráfico. Conectarse con estas personas influyentes aumenta la probabilidad de que compartan su contenido con su audiencia e incluso enlacen a su sitio world-wide-web, lo que hace que dicho contenido sea más obvious, más vinculado y, por supuesto, más compartido.
El Website positioning es un aspecto vital para construir una presencia en línea sostenible, pero funciona mejor cuando se asocia con relaciones públicas para producir resultados sólidos, p. Por ejemplo, un enlace de Forbes, incluso si es un enlace de texto, tiene más peso que los meros comentarios de un website. Por lo tanto, debe centrarse en crear contenido de calidad que se pueda compartir. También desea que su contenido se entire de manera adecuada y proporcional con palabras clave que sean relevantes para una audiencia.
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