Frases de publicidad con gancho

Cuando escuchamos una frase y esta nos lleva de inmediato a pensar en una marca o un producto, es muestra de que somos víctimas de una frase de publicidad o eslogan, se trata de una oración sencilla que sitúa a la marca en el mercado y tiene la capacidad de atraer y atrapar la atención del público objetivo a que va dirigida, hay muchos ejemplos de ello.

Eslogan, es la castellanización del vocablo inglés slogan, que a su vez proviene del término escocés slughorne que significa grito de guerra, en sí mismo este vocablo gaélico se formó de la unión de dos palabras sluagh que significa ejército y ghairm que significa grito.

En su acepción moderna hace referencia a lema o frase publicitaria, una expresión sencilla creada para ser recordada fácilmente y que sirve para referenciar algún producto, marca, empresa, equipo deportivo, campaña de un grupo político o de un grupo de acción social, etc.

La primera frase de publicidad, reconocida como tal, se desarrolló hace un poco más de 100 años durante la Primera Guerra Mundial, un soldado británico de nombre Lord Kitchener tuvo la genial idea de hacer un cartel en el que aparecía la frase “Tu país te necesita”, el cartel fue producido en masa y pegado en las calles de Gran Bretaña, el impacto fue inmediato.

Pronto se descubrió el poder de las frases de publicidad sobre el público, los publicistas no tardaron en utilizar esta nueva herramienta como parte de su arsenal y las grandes empresas comenzaron a lanzar sus propias frases de publicidad para lograr atraer al público y convertirlos en clientes, con el objeto de incrementar sus ventas.

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Características de una frase publicitaria

Una frase de publicidad para ser efectiva debe:

Ser capaz de comunicar la idea central de una campaña publicitaria, una marca o una estrategia corporativa.
Reunir en sí misma las características principales del producto o marca y servir de complemento para su imagen gráfica.
Construir la identidad corporativa y generar presencia en el segmento del mercado donde compite el producto o la marca.

Una frase de publicidad es la síntesis de lo el producto o la marca quiere expresar a su público y cómo quiere que la recuerden, su idea central es posicionarse en la mente del público objetivo para impulsarlos a convertirse en clientes de esa empresa o a consumir sus productos o servicios.

Un eslogan debe ser único y tiene que adueñarse de la mente del público, para que cuando lo escuche o lo lea, piense de inmediato en esa marca o producto que representa, por ejemplo la gente no toma una gaseosa, toma coca cola, cuando escucha “sólo hazlo” (Just do it) piensa en los zapatos o la marca nike, o si lee “Hay cosas que el dinero no puede comprar” piensa de inmediato en su tarjeta MasterCard.

Una buena frase de publicidad puede durar varias décadas, e incluso convertirse en parte fundamental de la marca o el producto, otros viven un momento de gloria y luego pasan al olvido, sin embargo desde hace un siglo son una factor muy importante en la publicidad.