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Acabo de pasar una semana en la hermosa Costa Rica. Mi familia y yo nadamos, navegamos, buceamos, interactuamos con la vida silvestre y navegamos por encima del Océano Pacífico.
No vimos ningún Pokémon. Eso es porque, a diferencia del resto de la humanidad, no buscábamos usar la aplicación que arrasó en el mundo: Pokémon Go.
Sorprendentemente, a mi hija adolescente no le importaba nuestra existencia libre de Pokémon. Para mi gran satisfacción, parece disfrutar de actividades más cerebrales… principalmente.
Pero incluso si me hubiera suplicado, me habría negado a ceder. Ningún Pokémon Go para nosotros. Eso es porque no deseo convertir a mi familia en puntos de datos negociables… y tú tampoco deberías hacerlo.
Desafortunadamente, Pokemon Go es la menor de nuestras preocupaciones en ese sentido…
Pokémon Go: El producto eres TÚ
Los veteranos como yo recuerdan haber pagado por el computer software. ¿Está pensando en actualizar a una nueva versión de Home windows o Microsoft Business cada año? En ese momento era impensable obtener aplicaciones complejas como las disponibles para los teléfonos inteligentes de hoy en día de forma gratuita.
Porque hasta hace unos cinco años, el application en sí era el producto del que se beneficiaban los desarrolladores. No period diferente a vender autos, refrigeradores u otros productos manufacturados complejos.
No más. Todavía pago una pequeña tarifa cada año para «suscribirme» a las actualizaciones de algunos productos de software, pero muchos de los que uso todos los días son completamente gratuitos.
No es que sean baratos de desarrollar, todo lo contrario. El computer software real es muchísimo más complejo y poderoso que el material por el que solíamos pagar cientos de dólares.
Esto se debe a que el software actual no es la parte generadora de ingresos del modelo comercial. No se trata de que te vendan con fines de lucro.
Están.
Cuidado con los geeks que llevan regalos
En los últimos años, he advertido repetidamente que la piratería es solo una parte de la amenaza de la era digital. Menos obvio, y más insidioso, es el proceso por el cual usted se convierte en una mercancía comercializada con fines de lucro por las empresas cuyos productos utiliza.
Los ejemplos más conocidos son las grandes casas en línea como Google y las redes sociales como Fb. Ambos ofrecen sus servicios centrados en el usuario de forma gratuita. Sin embargo, ambos no dedican la mayor parte de sus esfuerzos a mejorar estos servicios, sino a recopilar información sobre usted que se puede vender al mejor postor.
Mi ejemplo favorito es el pobre hombre que buscó «cáncer de páncreas» en Google y comenzó a ver anuncios de funerarias en línea. Otro es el padre que recibió una carta de alguna empresa con las palabras «HIJA MUERTA EN ACCIDENTE DE Automobile» en el sobre. Algún idiota configuró mal el algoritmo de internet marketing y los criterios de orientación se imprimieron en miles de anuncios publicitarios.
Google y Facebook (y muchos otros) comenzaron a ganar dinero vendiendo anuncios en línea microdirigidos a terceros como estas funerarias. Pero rápidamente aprendieron que podían ganar aún más dinero vendiendo los datos que los anunciantes usan para esta microorientación. Los números exactos son difíciles de encontrar, pero los especialistas en advertising informan aumentos de ventas del 200 % al 300 % utilizando dichos datos, es seguro decir que los recolectores de major data los están moldeando vendiéndoles a usted.
Pokémon Go va un paso más allá. No tiene anuncios en absoluto. Para el usuario aparece completamente libre de publicidad. Pero los anunciantes seguirán pagando para llegar a estos usuarios… de una forma mucho más peligrosa.
Vaya audazmente a donde ninguna aplicación ha llegado antes
Pokémon Go se ha descargado 20 millones de veces en los EE. UU. Se acaba de lanzar en Asia y Europa. El precio de las acciones de Nintendo ha subido más del 50% en dos semanas. Pokémon Go ya ha superado a Twitter en usuarios activos diarios e incluso está alcanzando a Fb.
Si bien la aplicación es gratuita, los usuarios pueden realizar compras dentro de la aplicación, como señuelos para atraer Pokémon a su ubicación o «jaulas» para mantenerlos dentro. Sin embargo, el juego está a punto de lanzar una de las campañas publicitarias más potentes de la historia digital. Todo mediante la venta de información sorprendentemente detallada sobre sus usuarios.
Por ejemplo, la aplicación pronto ofrecerá a los socios que pagan «ubicaciones patrocinadas». La tecnología de geotargeting y geofencing permitirá a los anunciantes dirigirse a edificios específicos y relacionarlos con las señales de los dispositivos móviles. Los anunciantes saben exactamente dónde se encuentra y publican anuncios en función de su ubicación exacta, al igual que en la infame escena del centro comercial. informe minoritario.
Al pagar una tarifa appreciable a los desarrolladores de Pokémon Go, una marca como McDonald’s (cuyo logotipo ya se vio en el código de Pokémon Go) podrá convertir sus tiendas en ubicaciones codiciadas en el universo virtual de Pokémon. Esto atraerá a los jugadores a esos lugares donde estarán tentados a comprar cosas «irl» – en la vida true. A los anunciantes se les factura en foundation al «costo por visita», equivalent al «costo por clic» que Google cobra a los anunciantes.
Consíguelos a todos
Los informes iniciales de que Pokémon Go está recopilando información detallada de la cuenta de Google, como el contenido de los correos electrónicos, parecen haber sido falsos.
Pero los propietarios de la aplicación no necesitan las cosas. Se esfuerzan por algo más grande. Quieren saber tu ubicación en todo momento para poder vender esa información al mejor postor.
El juez Louis Brandeis definió una vez la privacidad como «el derecho a estar solo». Si eso es lo que quieres, depende de ti hacerlo realidad.
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