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El descubrimiento del arte de la fotografía, y del cine en certain, impulsó el repentino crecimiento de los cosméticos. A medida que los espectadores veían imágenes de personas famosas con complexiones perfectas y un fuerte atractivo sexual, los estándares de belleza de una mujer comenzaron a cambiar. Los cosméticos se han convertido en un medio para embellecer la apariencia externa.
En la década de 1920, la historia de los cosméticos aumentó rápidamente. Entre 1927 y 1930, la inversión publicitaria en radio aumentó de $300.000 a $3,2 millones. Inicialmente, muchas revistas femeninas se negaron a anunciar cosméticos. Sin embargo, a fines de la década de 1920, los cosméticos habían evolucionado y la publicidad de cosméticos en las revistas se convirtió en una de las mayores fuentes de ingresos para la industria de las revistas.
Aquí hay una breve descripción cronológica de los cosméticos desde 1900 hasta 2010:
1900: Annie Turnbo, una empresaria negra, comienza a vender acondicionadores para el cabello, tratamientos para el cabello, alisadores y productos para el crecimiento del cabello inofensivos de puerta en puerta.
1904: Desde Lodz, Polonia, Max Factors se muda a los Estados Unidos y 4 años después al estado de Los Ángeles, donde ofrece a la venta maquillaje de estrella de cine que no se agrieta ni se apelmaza.
1909: Eugene Schueller, un químico francés, crea el primer tinte para el cabello comercial inofensivo. En 1910 su empresa se llamó L’Oreal.
1905: Sarah McWilliams comienza a vender productos para el cabello de puerta en puerta. Después de casarse con Charles J. Walker, se hizo conocida como Madame CJ Walker e incorporó su negocio en Indianápolis en 1911.
1909: la esteticista Elizabeth Hubbard y Florence Graham abren una tienda en la Quinta Avenida de la ciudad de Nueva York. Después de un tiempo, Florence Graham cambió el nombre de su tienda a Elizabeth Arden.
1914: Maybelline fue descubierta por TJ Williams. La empresa de cosméticos Maybelline se ha especializado en máscaras de pestañas.
1922: Se inventó la horquilla para controlar o tratar el cabello corto o rapado.
1932: Charles Lackman, un proveedor de esmaltes de uñas, y Joseph y Charles Revson, distribuidores de esmaltes de uñas, descubren Revlon. Revlon es una empresa de cosméticos que vende esmaltes de uñas en una amplia gama de colores.
1932: un químico de la ciudad de Nueva York llamado Lawrence Gelb trae a casa un tinte para el cabello que atraviesa el tallo del cabello. También inicia una empresa llamada Clairol. En 1950, lanzó Miss out on Clairol Hair Color Bath, un producto para teñir el cabello en un solo paso.
1933: Se introduce una técnica nueva y fresca para resistir las olas, que utiliza productos químicos y no requiere maquinaria ni electricidad.
1935: El famoso Max Component hizo el maquillaje Pancake, originalmente diseñado para lucir purely natural en una película de tinte.
1941: Los aerosoles en realidad no se prueban, allanando el camino para la laca para el cabello.
1944: Benjamin Green, un farmacéutico de Miami Beach front, desarrolla el protector photo voltaic para proteger la piel de los soldados en el Pacífico Sur.
1958: Aparecen las varitas de rímel, eliminando la necesidad de aplicar el rímel con un cepillo.
1961: Noxema funda Protect Female Cosmetics, una de las primeras marcas que se vendió en supermercados y estaba dirigida a adolescentes.
1963: Por primera vez en la historia de los cosméticos, Revlon ofrece su primer rubor en polvo.
Las próximas cuatro décadas de la historia de los cosméticos se pueden resumir de la siguiente manera:
Década de 1970: se puso de moda una mirada más suave cuando el delineador de ojos pintado y las pestañas sufrieron una caída en las ventas. Los resaltadores blancos y las sombras de ojos suaves eran populares.
La década de 1980: los tratamientos antienvejecimiento, el cuidado de la piel y la belleza (terapia) fueron las modas que surgieron y hubo un enfoque en el bronceado y la conexión con el cáncer.
Década de 1990: Touch© de Yves St. Laurent se lanzó y se convirtió en una parte indispensable de la rutina de belleza.
2000 a 2010: La historia hará de esta década la década de la cosmética orgánica y/o all-natural certificada. Un momento en el que muchas empresas de todo el mundo están lanzando productos seguros y libres de toxinas, pero EE. UU. se quedará atrás.
Se están desarrollando regulaciones en todo el mundo para certificar los productos cosméticos como orgánicos y/o naturales, pero a través de poderosos cabilderos en Washington, DC, la industria cosmética de EE. UU. luchará contra las leyes para eliminar los ingredientes tóxicos de los cosméticos y afirmar que sus productos son perfectamente seguros. En última instancia, si se examina la historia de los cosméticos en algún momento en el futuro, se verá que la industria ha priorizado los ingresos y las ganancias sobre los beneficios para la salud del consumidor.
Surgirán organismos de certificación, en su mayoría de otros países, y aunque cada uno utilice criterios diferentes, al ultimate habrán puesto a disposición del consumidor productos cosméticos seguros y no tóxicos. La esperanza es que la industria cosmética estadounidense de $ 50 mil millones se anime de alguna manera a hacer lo mismo.
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