Use Google Analytics para mejorar su clasificación y hacer crecer su negocio

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Es posible que todavía haya algunas pequeñas empresas que no usen sus datos de Google Analytics, pero si las hay, entonces el mejor consejo que puede tomar es comenzar a usarlas de inmediato. Si desea optimizar mejor su sitio website, comprender mejor a sus visitantes y convertir a más visitantes en clientes que pagan, entonces los datos analíticos son una de sus armas más efectivas.

Uno de los datos más importantes que hay que comprobar es la tasa de rebote. Desde la actualización de Google Panda, ha habido mucho debate sobre si la tasa de rebote es o no una señal de clasificación y, de no ser así, si debería serlo. Pero independientemente de cómo Google perciba la tasa de rebote en términos de optimización de motores de búsqueda, como propietario de una pequeña empresa, debe tomárselo en serio.

La tasa de rebote, junto con el tiempo de permanencia en la página, es el indicador que te muestra si los visitantes encuentran lo que buscan en tu sitio web. Se muestra como un porcentaje de visitantes que no buscaron más allá de la página de destino de su sitio world wide web a la que llegaron. Entonces, si recibe 500 visitantes al día y su tasa de rebote es del 60%, entonces solo está atrayendo la atención de 200 de esos visitantes. Muchas pequeñas empresas quieren saber qué es una tasa de rebote realista, pero varía mucho según el sector del mercado y las palabras clave utilizadas para atraer tráfico a un sitio web. Las palabras clave generales siempre darán como resultado una tasa de rebote más alta que las palabras clave de 3 o 4 palabras altamente específicas, por lo que es muy difícil generalizar, pero como una guía muy aproximada, no apunte a más del 50%-60%.

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La propia definición de tasa de rebote de Google es:

“La tasa de rebote es el porcentaje de visitas a una sola página, o visitas donde la persona abandonó su sitio internet desde la página de entrada (aterrizaje). Utilice esta métrica para medir la calidad de las visitas: una tasa de rebote alta generalmente indica que las páginas de destino del sitio website no son relevantes para sus visitantes. Cuanto más atractivas sean sus páginas de destino, más visitantes permanecerán en su sitio y se convertirán. Puede minimizar las tasas de rebote adaptando las páginas de destino a cada palabra clave y anuncio que publique. Las páginas de destino deben proporcionar la información y los servicios que se prometieron en el texto del anuncio».

Es bastante obvio que si los visitantes no permanecen en su sitio por mucho tiempo o solo visitan una página, no les está ofreciendo lo que quieren o no pueden encontrarlo fácilmente. En cualquier caso, hay margen de mejora. Aquí es donde una campaña de optimización de motores de búsqueda para pequeñas empresas comienza a entrelazarse con el internet marketing, y puede ser difícil ver dónde termina el Seo y comienza el marketing. (Es por eso que nos encontramos con el término advertising de motores de búsqueda cada vez más a menudo).

El enfoque debe estar en la creación de un sitio world-wide-web en el que un visitante desee quedarse por un tiempo y navegar por el sitio y luego continuar buscando. Esto vuelve al valor del buen contenido y al enfoque de Google en la buena experiencia del usuario Es la mejor manera de mantener a las personas en su sitio, lo que hace feliz a Google, pero también es bueno para su negocio. En la práctica, esto significa que cada página de un sitio web idealmente debería ser una página de alta calidad con buen contenido. Esto tiene el beneficio adicional de tener todos sus enlaces internos apuntando a páginas de calidad, evitando que las páginas de calidad se deprecien con enlaces internos a páginas inferiores.

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Pero volvamos a los valiosos datos analíticos: la tasa de rebote se muestra como un promedio para todo el sitio, pero también como un porcentaje por palabra clave para cada página world wide web. Al revisar todos estos datos, puede ver tasas de rebote muy altas, que reducen los promedios del sitio, así como tasas muy bajas, lo que indica altos niveles de satisfacción del cliente.

Pero hay más en Google Analytics que solo la tasa de rebote, el tiempo de permanencia en el sitio y la cantidad de páginas vistas. También se puede utilizar para detectar palabras clave de cola larga dirigidas a visitantes que no sabía que tenía. Las palabras clave se pueden mostrar en páginas individuales en orden de popularidad. Cuando un visitante llega a una página de baja calidad a través de una palabra clave específica, existe la oportunidad de modificar esa página para que sea más atractiva para ese visitante. Por ejemplo, si un alto porcentaje de visitantes llega a las páginas de información basic a través de palabras clave de cola larga, pero desea que compren un producto, o al menos que se registren para tener su información de contacto, agregue enlaces a las páginas de información que hacen eso. do conduce al visitante a la página de registro oa las páginas de productos. Muéstreles que hay más en su sitio world-wide-web que solo información.

También puede ver los patrones de clic de sus visitantes en la página. Esta es una excelente manera de mostrar visualmente qué enlaces son más populares y puede ayudar a rediseñar una página para lograr un mejor impacto.

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Entonces, si está involucrado en una campaña de Search engine optimisation para una pequeña empresa, asegúrese de revisar Google Analytics regularmente y use esos datos en sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda. Si no lo hace, está desperdiciando una gran oportunidad.

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